Em setembro de 2009, a agência brasileira Tátil bater 139 estúdios de design e agências de publicidade para ganhar o logotipo de trabalho Rio 2016 Jogos Olímpicos. Falando na Indaba 2016 , fundador Frederico Gelli explicou os desafios envolvidos na criação de um logotipo tão visível. "Tinha que refletem a cultura local - mas, ao mesmo tempo, ser entendidas universalmente", disse ele.
Tatil trouxe toda a equipe - incluindo o departamento de TI e recepcionista - no processo de design. A equipe criou mais de 50 logotipos diferentes antes de chegar ao projeto final.
Na véspera de Ano Novo, o emblema 2016 foi mostrado para o mundo. Enraizada na cariocas do Rio de Janeiro (cidadãos), o dispositivo gráfico mostra pessoas que se juntam jubilantly mãos, enquanto o esquema de cores reflete o ambiente do Rio. Amarelo simboliza o sol, azul do mar eo verde das florestas.
No entanto, uma vez que o emblema foi liberado no mundo, começou a tomar novos significados. "Foi incrível. As pessoas começaram a ver coisas que não colocou lá conscientemente", Gelli admitiu. "Estas ideias vivas, que é uma marca viva. Você não controlá-lo."
Aqui estão quatro aspectos do projeto - alguns conscientemente planejadas; alguns criados inconscientemente - você pode não ter notado int a Olimpíada logotipo Rio 2016 ..
01. As formas mapear a paisagem
É amplamente conhecido que a forma do Pão de Açúcar é referenciado no emblema. O que não era conhecido - até agora - é que todas as curvas e espaços representam marcos locais, desde as montanhas circundantes às ilhas. Segure o logotipo na praia e você pode aplicá-la a cada parte do ambiente natural circundante.
"Queríamos dar uma cidade escultura um logotipo escultura," Gelli nos disse após sua conversa. . "Nós colocamos todas as curvas que ninguém sabe que eu nunca falei sobre isso - única Sugarloaf, porque o logotipo usa isso para sua forma principal -., Mas todas as curvas [representam a paisagem] Nós tentamos trazer a forma de todos os grandes montanhas que temos, porque era realmente importante que o povo do Rio podia sentir representada no logotipo ".
02. O emblema diz 'Rio'
Em determinados ângulos, o povo dança quase assumir letras. "Muitas pessoas começaram a ver a palavra 'Rio' no logo", disse Gelli. "O maior do Rio nos disse:!. 'Oh, grande Você coloca Rio no símbolo Nós disse, er ...", ele riu. "Isso é algo que nunca imaginou."
"Mas, inconscientemente, que colocou aquelas coisas lá antes de nós começamos a projetar coisas -. Para encontrar as melhores cores, texturas, formas, coisas assim -. Procuramos identificar a alma Neste processo, quando você está tentando encontrar o perspectiva única que o desafio criativo tem, você coloca a semente no chão para crescer ", explicou. "A concretização é apenas uma consequência de todo este processo."
03. O coração abstrato
O logotipo da Paraolimpíada mistura dois símbolos arquetípicos: o coração eo símbolo do infinito. "Não é um coração óbvia", diz Gelli. "Mas era importante encontrar símbolos que são percebidas como positivas em todas as culturas.
"Nós usamos 3D porque queríamos criar uma experiência tátil. Você tem um monte de pessoas cegas. Quisemos abrir uma nova experiência para eles."
04. Três novas forças
Uma interpretação Gelli ouvi envolveu um resultado que ele não tinha planejado. "Um dia um homem na favela me disse que as três forças são as pessoas, a sociedade e os políticos - eles estão juntos em um grande abraço para mudar a cidade e para mudar o país", explicou.
"Eu acho que o que aconteceu, de uma certa forma", acrescenta. "Você pode ver no Rio hoje um grande desafio, uma grande mudança, na cidade - e foi parte desta grande abraço que aconteceu."
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